많은 상품들이 광고 전단, 포장, (불이 켜지는) 간판, 텔레비전 등 여러 가지 광고 형식을 이용해 ‘중국 공인 유명 브랜드’, ‘전국 판매량 1위’, ‘박람회 금상’등의 문구를 찍어 낸다. 이런 찬란한 문구들은 소비자를 끌어들인다. 얼마 전 중국 품질 만리행 촉진회는 심도 있는 조사를 통해 시중에 허위 광고가 비일비재하여 정리가 시급함을 알게 되었다.
전국 30여 개 도시를 대상으로 한 광범위한 조사에서, ‘세계 유명 브랜드’, ‘중국 유명 브랜드’, ‘중국 공인 유명 브랜드’ 및 기타 거짓평가, 거짓표창, 허위 내용을 열거한 근거 없는 감투를 10여 개나 가진 것들이 300여 개나 되고, 20여 개 업종, 200여 종의 상품이 관련되었음이 밝혀졌고, 전문가를 통해 확인되었다. 허위광고가 가장 심한 것은 식품류로 쇠고기 육포, 분유, 통조림, 술 등이 포함한다. 그 다음으로는 가전제품, 의류이다. 작게는 건전지, 조미료부터 크게는 주방 위생 설비, 보일러, 자동차 등에 이르기까지 일반인들의 생활 면면에 영향을 미치고 있으며, 사람들의 의식주, 교통과 밀접한 관련이 있다.
조사에 의하면 허위광고에는 7가지가 있는데, 광고 간판과 제품 포장에 가장 많이 나타난다. 사람들이 제때에 제품의 허위 광고 내용을 보게 하기 위해 어떤 것은 ‘영예’ 상패를 판매대의 판매대의 눈에 띄는 위치에 놓기도 한다. 어떤 것은 ‘영예’ 표시를 제품 설명서나 위조방지카드 혹은 포장에 인쇄하기도 한다. 또 어떤 것은 불이 들어오는 간판이나 길거리 광고 간판을 제작하여 상점 내부 혹은 길가에 설치해 둔다. 광고전단이나 신문, 책, 잡지의 광고에 내보내기도 한다.
허위 광고전단의 내용은 아주 많고 다양하다. 예를 들어, ‘20세기, 중국 3.15 비망록 추천 기업’, ‘세기를 뛰어넘어’, ‘중국식품, 일용품 순위 500’, 그중 가장 많이 사용하는 명칭은 ‘중국 공인 브랜드’, ‘10대 주도 브랜드’, ‘추천 브랜드’, ‘지정 브랜드’, ‘전국 판매량 1위’, “소비자가 믿을 수 있는 상품”, “박람회 금상” 등등 이다. 이런 “무효한 명예”와 “허위 명예”칭호는 소비자의 눈을 어지럽게 하고, 누구를 믿어야 할지 모르도록 만들어, 시장의 정상적인 경제 질서를 어지럽힌다.
中国质量万里行调查发现300余个“名牌”有假
